2018. gadā, “melnā piektdiena” piedzīvoja 5 miljonus lielu peļņu no tiešsaistes pārdošanas vien. Dienā, kas slavena ar tās smieklīgajām atlaidēm notiek pēc Pateicības dienas un ir preču izplatītāju mēģinājums iedrošināt cilvēkus iepirkties, tā kā strauji tuvojas svētku sezona. Tradīcija aizsākusies Amerikā un strauji iztukšoja veikalu sortimentu, turklāt nereti to pavadījusi pat fiziska vardarbība, sakaujoties pircējiem.

Melnā piektdiena
2018. gada melnā piektdiena

Tā kā pasaule pamazām kļūst apzinīgāka un iepirkšanās drudzi nomaina tendence pirkt mazāk, daži zīmolu atsakās no “melnās piektdienas” izpārdošanas. Viena šāda kampaņa, “The Make Friday Green Again”, rosina patērētājus izpētīt, kas jau atrodas viņu garderobēs, lai identificētu drēbes, ko var nodot tālākai pārstrādei vai izmantotas tālāk, tā vietā, lai iegādātos preces, kas tiem nemaz nav nepieciešamas.

To, kas zīmoli nepiedalās šajās trakajās izpārdošanās, aizsāka franču zīmols “Faguo”, un tam sekoja 450 zīmoli – domubiedri. Savas kampaņas laikā viņi aicināja patērētājus iepirkties apzinīgāk, uzmanīgi izvērtējot, kas viņiem patiešām ir nepieciešams.

Vai tas ierosina pārprodukciju?

Viņi nebūt nav vienīgie, kas mūsdienās rosina cilvēkus izskatīt savus iepirkšanās paradumus. “Melnās piektdienas tradīcija veicina pamatīgu pārprodukciju,” savu viedokli pauž Kerija Somersa, “Fashion Revolution” radītāja. Uzņēmums paziņo, ka “pārspīlēta atlaižu kultūra” iedrošina zīmolus ražot pārāk daudz, it kā viņi būtu pārliecināti, ka notirgos to visu svētku sezonā. Uzņēmumi, kas plāno saražot tik daudz cer notvert jebkuru potenciālo pircēju. Viņi atbrīvojas no saražotā, to izmetot atkritumos, ziedojot, vai pārdodot pa smieklīgi zemu cenu.

pārprodukcija

Katru gadu “Fashion Revolution” publicē “modes pārredzamības indeksu”, kas ierindo 200 vadošos zīmolus un tirgotājus, balstoties uz to, cik daudz informācijas viņi atklāj par saviem ražošanas un pārdošanas procesiem. “Tikai 26.5 % zīmolu patiesībā atklāj, ko viņi iesāk ar neizpārdotajām precēm,” paskaidro Somersas kundze. Ar daudzajiem zīmoliem, kas reklamē savas trakās atlaides vairākas nedēļas pirms “melnās piektdienas”, realitāte noteikti nav iepriecinoša apzinīgam pircējam.

Atlaides uz darbinieku un vides rēķina.

“The Pulse of Fashion Industry” ziņojumā teikts, ka 4 % pasaules atkritumu, kas ir gandrīz 84 miljoni tonnu, saražo modes industrija. Lai gan mūsu gatavība maksāt par atbildīgi un dabai draudzīgi ražotām precēm pieaug, tikai vairāk kā puse no aptaujātajiem maksātu vairāk.

“Iegādājoties preces pa labajām cenām, mēs nosūtām zīmoliem ziņojumu, ka milzīgu apjomu drēbju ražošana pieder pie lietas,” Somersa uzskata. Tādējādi mēs saņemam savas preces ar atlaidēm, kas mums piešķirtas un darbinieku un vides labklājības rēķina.

“Zemas cenas var būt pievilcīgas īstermiņā,” Somersa uzskata, “taču mēs visi kā pasaules pilsoņi galu galā nonāksim pie tā, ka samaksāsim lielāko cenu par nepārdomāto pārprodukciju un lētu drēbju patēriņu, kas balstās uz materiālu, darbinieku un vides ekspluatāciju.

Tāpēc “Fashion Revolution” aicina rīkoties citādi “melnajā piektdienā” un labāk veikt ziedojumus.